Птичка на картинке — черная   цапля. Симпатичный пушистый зонтик, который она образовала с помощью своих крыльев — не элемент птичьей йоги, а придуманное матушкой-природой приспособление для охоты на мелких рыбёшек, которыми обычно питается цапля. Технология такова: в солнечный день птица выходит на мелководье и изображает из себя вот такую фигуру, как на картинке. В тенёчек, создаваемый ее крыльями, сплываются доверчивые рыбки. Дальше все ясно, и с рыбками, и с цаплей. И лично мне остается непонятным только одно: почему немалое количество людей ведут себя как эти рыбки? Маркетинг виноват?

Моя коллега-психолог, ругательски ругая сериал-фэнтези «Игра престолов» аккуратно просмотрела все сезоны. Кое-что — в Сети, кое-что — по ТВ (включая блоки рекламы, которую она ненавидит всеми фибрами души). По большей части это выглядело так: в воскресенье, с самого раннего утра до самого позднего вечера, или в будни, всю ночь напролёт. Даже ела перед экраном, а в туалет бегала во время рекламы или только когда уж совсем надо. Каждая новая порция «Престолов» сопровождалась критикой сценария и актеров, а также комментариями в адрес киноиндустрии: «Маркетинг работает, как на наркотик  «подсаживают» зрителей, а у меня столько дел, столько дел, а я тут сижу и время теряю!».

Мой клиент, страдающий панкреатитом в довольно тяжелой форме, твердо зная, какие продукты ему есть категорически нельзя, регулярно нарушает пищевой режим, приговаривая при этом: «Безвольный я человек, конечно… но прямо так захотелось! Вроде, настроюсь на полезную еду, а потом увижу рекламу в городе или по телевизору — и всё!». На минуточку, мужчине 46 лет, у него семья и пожилая мама, и на том факте, что он — на ногах, работает и зарабатывает, завязано благополучие пятерых людей, трое из которых несовершеннолетние дети. А самое смешное, что по образованию и профессии он — маркетолог.

Незнакомая интеллигентного вида дама, которая стоит передо мной в очереди на кассу в гипермаркете и держит в руках здоровую упаковку стирального порошка (а в тележке, кроме других покупок, еще несколько): «Ну вот как я это в метро потащу? И ведь знаю, что все эти акции — маркетинг, обман, а набрала. Дура, ей-богу!».

А к чему я об этом? К тому, что в нашей жизни присутствует много ситуаций, повлиять на которые крайне сложно, поскольку негатив в них задан объективно, а цена перемен может быть довольно-таки высокой. Например, если человек живет в мегаполисе, то ему, скорее всего, часто придется дышать смогом, стоять в пробках и тратить много времени на дорогу в офис и обратно. Если человек трудится на ниве медицины или педагогики, то у него, скорее всего, годам к сорока-пятидесяти будет сильно расшатана нервная система. Если человек приехал в отпуск в теплую страну, но ему не повезло с погодой, и неделю-десять дней подряд идет дождь и штормит, то, скорее всего, о купании в теплом море придется забыть. И для того, чтобы радикально изменить ситуацию, и действовать придётся радикально: переезжать в отдаленный, но зато — экологически чистый район страны; резко менять работу; возвращаться домой и срочно покупать новую путевку, пока отпуск не кончился. А позволить себе быть радикальным может отнюдь не каждый.

Где-то с полгода назад я писала о выученной беспомощности. И даже примеры приводила. В тех примерах все же, в основном, описывались такие моменты, которые не всегда полностью выводятся на уровень осознанности. Но вот ситуации, когда человек (человек, а не рыбка, обманутая уловкой чёрной цапли!):

а) чётко понимает, что поступает неправильно и во вред себе;
б) идентифицирует тот маркетинговый инструмент, с помощью которого его побуждают так поступать;
в) в общем, может контролировать процесс — 

но опять и опять, как та рыбёшка, привлеченная в жаркий день тенью от крыльев черной цапли, тратит деньги, время, самоуважение, здоровье… тратит жизнь — при том, что никто не заставляет его так делать — это-то почему?

Напоследок  — анекдот из категории 18+: Молодой юнга готовится к своему первому плаванию. Приходит к корабельному боцману, спрашивает, что требуется иметь с собой. Боцман рекомендует купить в аптеке таблетки от тошноты  и мужские контрацептивы. Юноша приходит в аптеку и просит одну упаковку таблеток от тошноты и одну упаковку контрацептивов. Покупает и приходит с ними на судно, подходит к боцману и спрашивает у него: «Столько хватит?». Боцман, как и полагается боцману,  выдает в ответ нецензурную фразу, которую на нормальный язык можно перевести приблизительно так: «Ты что, с ума сошел? Иди и купи ещё!». Юнга опять отправляется в аптеку, покупает ещё одну упаковку таблеток от тошноты и ещё одну упаковку контрацептивов, опять возвращается на корабль и опять слышит от боцмана ругательную сентенцию. И так — пять раз. На шестой раз провизор в аптеке, явно смущаясь, задает вопрос: «Простите, но если вас так от нее тошнит, то зачем же вы с ней спите?».

Понравился пост? Поставь свой Лайк!